每一年的年末，全球色彩权威机构Pantone都会发布来年的代表色，为流行趋势提供参考，极致灰与亮丽黄就在前不久成为年度代表色。不过，对于时尚界来说，新的一年往往是在亮眼的红色中拉开序幕，这抹红在Pantone色卡中也占有一席之地，它被命名为“中国红”（ChineseRed,PANTONE18-）。

中国红（ChineseRed,PANTONE18-）

红色在中国传统文化中象征着喜庆、吉祥和欢乐。每逢新春佳节，中国人不仅会贴对联、剪窗花、挂灯笼……用各种各样的红色手工艺品来装点屋子，还会添置一两件红色单品，穿戴在自己身上。正因如此，红色成为品牌在推出中国农历新年限定系列时的首选色，对此有人调侃“流水的大牌，铁打的中国红”。今年同样不例外，其中彩妆和护肤品是中国红最忠实的拥趸：植村秀、SK-II、资生堂、黛珂、CPB、Nars、纪梵希、娇兰……一众品牌不约而同地在包装上下功夫，以中国红搭配亮金色，营造“人间富贵花”的既视感。那一抹亮金色有画龙点睛的效果，尤其是以纹理形式出现时，既像产品抹在脸上晕开的状态，又似书法家挥毫泼墨的作品，将产品特性与中国文化巧妙地联结起来。

顺时针方向分别为：植村秀、SK-II、CPB、资生堂、纪梵希、娇兰、Nars及黛珂的新年限定系列

也有品牌不打安全牌，比如MAC就用锦鲤来表达“年年有余”的美好祝愿，那种九宫格的呈现形式乍看之下更像一幅波普艺术作品。

MAC新年限定系列

为使中国农历新年限定系列更具当年特色，许多品牌把目光锁定在每年不同的生肖上，绞尽脑汁地把生肖形象融入自家产品。今年是牛年。牛在中国十二生肖中排行第二，作为重要的农业生产工具，它为中华农耕文明的延续作出了极大贡献，近代文学家鲁迅也曾以牛自比，说“吃的是草，挤出来的是奶”，可见在中国人心中，它代表着脚踏实地、吃苦耐劳和大智若愚等品质，正是时下盛行的消费主义价值观的反面。

Burberry新年限定系列

面对这道一年一度的“应试作文题”，品牌早已总结出套路来：有的结合自身的标志性元素来发挥，比如Burberry，用牛演绎ThomasBurberryLogo，再辅以经典格纹；有的极尽“卖萌”之能事，自创可爱的卡通牛形象，比如LouisVuitton、Moschino、Longchamp和Coach，分别塑造了叉开双腿坐在老花硬箱上的小萌牛、戴圆形耳环的牛魔王、鼻子上系小雏菊的小奶牛和跟月亮嬉戏的牛宝宝；有的将具象的牛抽象化，比如CalvinKlein和Chloe，前者用灵动的线条和色块来诠释，后者只留下牛头的轮廓；有的直接把产品做成牛的模样，比如ToryBurch和Furla……令人遗憾的是，在这些服饰及配件类的中国农历新年限定系列中，生肖牛只是被消解成为一个符号，对其文化内涵的阐释大多牵强附会。顺时针方向分别为：Moschino、Burberry、Longchamp、Coach、Furla、CalvinKlein、ToryBurch及Chloe的新年限定系列相比之下，生肖牛与腕表合拍得多。早在去年12月，萧邦、伯爵、江诗丹顿、宝珀、宝玑、雅克德罗、雅典表和飞亚达等品牌就相继推出了辛丑年生肖腕表，无论是把生肖牛放在表盘还是置于底盖都不违和，还相当典雅。原因大概有三：其一，腕表稳重，多呈现典型的耕牛形象，符合中国人的认知；其二，腕表获取时间信息的功能，与耕牛早出晚归、争分夺秒的勤劳品质具有共性；其三，中国人素来有佩戴生肖首饰的习惯，用生肖来装饰腕表没有强攀关系的尴尬。上：宝玑、宝珀中：伯爵、江诗丹顿、萧邦下：飞亚达、雅典表、雅克德罗中国文化博大精深，除了中国红和生肖之外，还有许多元素可供品牌挖掘。

上：Dior、Moncler新年限定系列

下：Reebok新年限定系列

Dior以有“中国蔷薇”之称的扶桑花结合象征丰收的金黄麦穗，尽显浪漫的田园风情；Moncler聚焦中国古代天文学，描绘“牛宿”在年二十八星宿中的位置；Nike从北京的豆汁焦圈、成都的火锅、西安的羊肉泡馍、上海的阳春面、广州的果木烧鹅以及台北的刨冰6种中华美食中汲取灵感，推出手绘风格的DunkLow鞋款；Reebok化用中国吉祥意象，用恭“鹤”新禧、“莲莲”有鱼、喜上“梅”梢等概念来创作印花……这些品牌不拘一格，试图呈现中国文化的不同面相，切不切题、好不好看见仁见智，这份诚意值得鼓励。NikeDunkLow新年限定鞋款及其灵感来源话说回来，虽然中国人常说“辞旧迎新”，在新年到来之际总会购置新行头，但这种消费行为非得通过品牌发布中国农历新年限定系列来满足吗？在时尚产业谋求可持续发展的今天，这个问题尤其值得探讨：对于绝大部分奢侈品牌来说，此时距离早春系列上市不足月余，如此马不停蹄地推出中国农历新年限定系列显得多此一举，这还是一个几乎“用过即抛”的系列——你很难想象过完新年还穿一身大红、过完牛年还提一个印满牛头的手袋。WWD撰文梁童编辑RachelLiu封面图LouisVuitton新年限定系列图片来源网络预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇


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