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第一部分文化母体

创新基于守旧，创新的前提是守旧，一切创新首先是守旧实现品牌寄生，购买必然发生准备描述文化母体，激活购买潜力品牌寄生的四重境界第二部分购买理由购买理由就是与消费者“对暗号”超级句式必定是口语化的购买理由必须表达品种价值产品就是购买理由购买理由会不断演化产品为包装服务包装的本质就是放大购买理由营销的本质就是传播购买理由包装是购买理由的载体第三部分超级符号产品是流水的，符号是永恒的占据文化母体的关键是占据符号符号用于快速沟通，传达价值超级符号是一个知识产权超级符号是可注册的、可识别的、可描述的超级符号能实现品牌赋能，壮大品牌超级符号是工作的起点和终点唯一重要的问题：超级符号是什么超级符号传达恒定的价值超级符号是绝对意志力第四部分货架思维这是一个充斥着货架的世界货架是商品与购买者沟通的媒介货架意识就是无时无刻不意识到货架沟通的发生：第一眼被看见，被看见的同时被理解用极简化的货架思维模型帮助我们思考超级符号能在货架上形成压倒性优势产品研发一定要意识到货架是无处不在的用超级符号最大限度地占领货架的有限领土清理设计垃圾可获得最高效的包装来源：《超级符号原理》预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇


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