新年将至，各大奢侈品牌也陆陆续续推出了品牌的牛年新春胶囊系列。在这些产品里有哪些对于中国元素老生常谈的臆想，又有哪些在创意灵感上有一定的突破？而消费者真正期待的新春系列应该是怎样的打开方式？不妨一起看看这篇总结。

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牛年胶囊系列一览

-牛元素符号类型

牛年新春系列自然少不了牛元素符号，在各大奢侈品牌中，这也是最常见、最讨巧的一种设计方式。然而不同品牌呈现「牛」这个符号的方式却各有千秋。

来自Balenciaga

Balenciaga、Longchamp、Moschino将牛元素设计为相对轻松、易接受的卡通形象。其中Balenciaga品牌还将原本的LOGO条纹与「牛」字相结合，搭配品牌手袋上代表性的「B」字母开头，看起来饶有意味，符合品牌一直以来的别出心裁的定位。

从左到右依次为Balenciaga、Moschino、Longchamp

Gucci的新年卡通形象则选择在恰好联名的Doraemon头上加两个角——机器猫变牛角。鉴于Gucci品牌曾与Disney米老鼠联名过，因此设计方面可以说是一样的配方，轻车熟路、卖座就对了。

来自Gucci

Burberry与Kenzo这两个品牌在某种程度上都与动物元素先有渊源。Burberry的现任创意总监RiccardoTisci曾在Givenchy任职时设计出「狗头衫」这件爆款；Kenzo也曾因「虎头衫」单品而让品牌广为人知。

因此，此次牛元素的设计可以说是二者再次与动物元素的一次「切磋」——RiccardoTisci选择设计牛头元素搭配Burberry的代表性格纹；Kenzo则一次性设计了多种「画风」的牛头风格，水墨、街头、拓印、汉字等等。

中间为Kenzo，左右两边为Burberry

Burberry设计的牛头图像不止一次被网友吐槽像美国男篮职业联赛芝加哥公牛队的赛服。相比之下，Kenzo的做法是相对保险的，毕竟这么多种设计，总有一种能有迎合不同消费者的心头好。

在这些以牛元素符号为特色来迎合、扣题牛年主题的设计中，非奢侈品牌的COS的设计却让人眼前一亮，牛身一笔画搭配红色底景显得简洁而有品位。

-中国红系列

除了牛头元素的设计能够呼应牛年主题以外，奢侈品牌常用的另一个相对「投机取巧」的方式，就是将品牌原有设计全部更改为红色，并一次性释出一个胶囊系列。

上为BotttegaVeneta，下为Celine

BottegaVeneta和Celine便在今年采用了这一种方式。其中Celine的新年系列仅包含6款手袋，在原有的造型基础上将颜色改为红色；BottegaVeneta的新年系列同样以配饰为主，只不过品类更为广泛，包含手袋、鞋履、首饰等单品。

ThomBrowne

美国品牌ThomBrowne同样以「中国红」这种相对内敛的方式呈现了品牌新春系列。在品牌一贯的灰色制服中点缀性地加入红色围巾、针织开衫、帽子的元素，百搭实穿也不会显得过于突兀。

-传统花卉系列

作为有56个民族的多元文化中国，在考虑有哪些元素是民族间共有的、有哪些可能会成为文化禁忌时，一些奢侈品牌既不想单纯搞生肖元素、中国红成为「分母」角色，又想打出一套不会轻易「翻车」的保险牌，通常还会有另一个选择——即中国传统花卉。

今年的新春系列，Fendi和Dior品牌便不约而同地以此为切口，进行设计。Dior选择具有「中国蔷薇」之称的扶桑花图案呈现于系列成衣、手袋和配饰上。品牌原本大火的马鞍包、托特手袋也拥有了全新面貌。

Fendi则将牡丹花元素沿用到新春系列的设计之中。除了将品牌原有的包袋款式已经经典的FFLOGO用红与粉色取代，以呼应新年意味。品牌还在珠宝配饰中加入了中国牡丹的元素，来烘托节日气氛。

-其他

除了上述几种有迹可循可以分门别类进行归纳的奢侈品牌新春系列以外。还有以下几个品牌没有完全按照套路出牌、或者说结合了不同的套路出牌，一起来看看。

AlexanderMcQueen将新春系列与几乎同一时频的情人节系列相结合。将爱心、白鸽、玫瑰、唇印与品牌最新一季系列单品将结合。一方面以红色呼应新春，一方面爱心玫瑰等符号也呼应了情人节的元素。

Versace品牌设计的独特之处在于无任何中国红、生肖、花卉元素的出现，而是以品牌代表性的美杜莎头像做成金色的圆形头像，离远看仿佛一枚枚金色钱币。可以说深谙过年佳节时一句「恭喜发财」的重大意义。

SaintLaurent本次的牛年限定系列就是妥妥结合了上述的几种套路一起出牌的典型代表，但是成果出乎意料地不错：

首先品牌将部分经典手袋改为红色，其次为了呼应牛年元素又以奶牛的黑白纹路设计出鞋履和包袋配饰。同时品牌也并未漏掉牛元素符号——一件简单的牛头水墨T恤和牛角装饰吊坠，在传统和现代之间也找到了平衡的契合点。

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新春系列正确打开方式

在浏览过以上一众奢侈品牌新春系列单品后，你会发现他们的套路不过如此，例如，中国红、生肖图像、传统花卉，等等。而这些构设和灵感设计早就在消费者心中扎根，很难达到真正的创新意义。

因此在某种程度上，可以说新春限定系列正在陷入一种框架内的桎梏——无论每年如何推陈出新，但总是摆脱不了对于传统东方文化符号式的解读，无法真正深入人心，带给消费者更深一层的感悟。

然而本质上，这也是无可厚非的妥协之举：安全牌虽然无聊，但却保险——至少还是可以卖座的。

正如在前文所提到的，作为有56个民族的多元文化中国，哪种共有的文化能代表一个年度的民族情结？哪种设计元素在发行之后不会因考虑不周而遭到网友的诟病？毕竟曾自以为展示中国文化的DG品牌广告在一经发布后几乎得到了全民炮轰。

因此，为了避免文化禁忌和冲突，这些来自国外的西方品牌想要打一首安全牌的举动可以被理解。然而还需要考虑的一点则是时尚界最近一直的热点问题，即「可持续时尚」的问题。

从本质上来说，真正去做到可持续时尚，很重要的一点就是尽可能地规避浪费行为。一衣多穿、减少服饰丢弃不失为是最有力的去践行可持续时尚的一种方式。

而回到牛年限定系列的设计当中，这其中多有少设计的实穿周期仅仅限于过年佳节的这短短几天内？显然，平日里穿一件大红的金色牛头外衣都会略显怪异，它不足够日常，也不足够百搭。

从职业道德的角度来讲，品牌在做出设计时必须要考虑衣服的实穿性。虽说为牛年限定，但是将一件衣服的生命周期限定在短短几天节假日，与行业内可持续发展时尚的态度是相违背的。如果可持续时尚仅限于偶尔嘴上说说，那么无疑也是一种伪善。

因此，无论是更契合本土文化的新颖创意还是更具实穿性、生命周期更长的服饰设计，落实到实际来讲，考验的其实是本土设计师团队在新春设计系列中的地位和话语权，以及他们在创意层面提供的建设性意见。

可以确定的是，新春限定系列本就是一种特定地域的营销方式，显然本土部门对当地文化的了解和消费者的购物倾向是具有更贴合实际的把控能力的。

在此基础上，从消费者的角度来说，显然人们对新春系列的期待也会更多。虽然保险牌无可厚非，但是年年如此、一成不变的红、偶尔换换生肖头像的方式是会让人感到审美疲倦的。

那么怎样是真正本土化的新春系列设计呢？结合今年新春佳节，大多数人出于社会义务和安全性的角度的考虑，选择留守原本城市而不返乡过年的情况来说——这个对多数人而言具有特殊意义的新年，不必完全以和以往的别无二致的打开方式去呈现。

刺绣、旗袍、四合院、年夜饭这些元素固然已经成为东方传统文化的代表性元素，也因此常常在新年限定系列中被反复提及。历史固然需要被传承，但同时新年设计系列也应在当下现阶段的社会背景具有普世性。越是根植于历史的设计越不应固步自封，传统是历史，人们活在当下的每一个过去的瞬间也是历史。